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2019-06-17 11:45 来源:齐鲁热线

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  编辑:王丹蕾

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腾讯科技[微博]俞斯译2019-06-1707:06
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在内容红利时代,自媒体和网红应该怎么做?

腾讯科技 俞斯译/文

两个月前,罗辑思维创始人罗振宇(微博)策划了一次papi酱广告招标会。当21.7万的起拍价一路走高最终定格在2200万这个惊人数字时,这个“新媒体史上第一拍”刷新了所有人对于自媒体和网红商业价值的认知。

传统媒体人纷纷辞职,开设公众号做起了自媒体;三四线城市的年轻人架起手机,通过直播找到一个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早“下海”的人已经通过内容形成了自己的品牌,并聚齐到了一批忠实的用户。

没有人再怀疑,这是内容创作者们得到了最好的自我实现商业价值的机会。在很多情况下,在内容创业者们还没有思考清楚自己要做什么,甚至连商业计划书都从没见过时,他们就被这股内容创业浪潮席卷而去,泥沙俱下。

不少自媒体在极短的时间内获得了超出想象的商业回报,但又可能在接下去一个季度被新出来的竞争者狠狠打败。投资人在成千上万的创业项目中大浪淘沙。无论是谁,都希望能有一个机会,能用更加清晰冷静的眼光观察一下这个“内容红利”时期。

也正是基于这个原因,腾讯科技在6月30日举办了“腾讯科技T+自媒体矩阵成立仪式暨内容创投论坛”,与大家一同探讨内容红利时代的机遇、挑战与未来。

内容创业进入”红利时代”,但竞争也随之加剧

微信的出现,不仅改变了大家的社交形态,同时也改变了人们获得新闻信息的方式。这种变化催生出了“微信公众号”这样一个产品,而它也成为了最大的自媒体创业平台。

在超过7亿的微信用户中,有超过80%的用户至少订阅了一个公众号。正是因为可以在平台上接触到海量用户,使得公众号具备流量变现的能力。而对于平台来说,这些内容又成为了吸引粘住用户的重要砝码,因此,内容的价值也得到了新的发挥。

于是我们看到包括几大门户网站、今日头条、百度等平台都纷纷推出了自己的自媒体扶持计划,希望借此吸引到优秀的内容创作者。

内容与平台的关系在“直播”这件事上变得更为紧密,映客在不到一年时间内成为了估值30亿人民币的公司,而许多主播又通过在映客上直播成为了网红,并获得了可观的收入。

出品了《万万没想到》、《报告老板》等网络剧的万合天宜是内容创业和网红经济的重要的参与者,万合天宜首席财务官陈伟泓在论坛上指出,网红在PC时代就有了,从去年开始爆发是因为移动互联网时代对流量的追求成为一个核心,因为网红是自带流量的自媒体。

紫牛基金的创始人张泉灵认为,只有“最头部”的内容创业者才具备足够的投资价值。她在此前与罗振宇一起投资的papi酱,估值达到3亿元。

罗振宇、papi酱财富的快速增长在刺激着不计其数的内容创业者加入,这也让“红利时代”迅速变成了“红海”。

目前微信公众号的总数已经突破了1千万,仅腾讯科技一个频道旗下就有3000家科技自媒体入驻,来竞争获得被推荐的机会。

腾讯网副总编马立认为,随着内容平台竞争的加剧,以及大量自媒体的涌入,内容创业已经从野蛮生长快速进入了一个全新的阶段。这一阶段的内容出现了三个新的趋势:内容生产已经从单一的图文模式,向图文、语音、视频、直播等综合模式演进;内容分发平台的多极化;内容创业商业模式越来越多元化。

思考如何变现和思考如何做内容同样重要

对于内容创业者来说,最为关心的问题就是如何变现。懒熊体育创始人韩牧认为,如果只是内容本身,它的价值会非常有限。因此他把懒熊体育从一个体育商业的报道机构,重新定位为了“体育产业助推器”。

“从举办体育论坛,发布行业报告,到做FA(财务顾问)创业者培训,我们希望帮大家一起把体育做起来。”韩牧在圆桌讨论时说,“我们不接软文,做FA现在也不收钱,就是为了先把服务打通。”

张泉灵认为媒体经营的从来都不是内容,内容只是一种获取用户的手段,最终媒体经营的都是用户。

另一位参与圆桌讨论的创业者,编程猫创始人李天驰也认为,内容非常适合做为一个获得用户的“入口”,通过内容去圈住用户,然后继续去深挖商业价值。比如编程猫一开始只是一个发布图文的公众号,后来开始做了自己一套可视化编程的工具。有了工具之后然后做服务,进而做成一个社区。

参与讨论的几位投资人都分享了自己在内容领域的投资经验。多位投资人都表示,其实内容创业在现阶段的商业模式并没有显著差别,他们在投资时更看重的还是人和团队。

经纬中国合伙人丛真认为,网红的人格化比非人格化更具有吸引力。真正能红的人不是有什么标签或什么技能,而是特别会跟人一起玩;真格基金合伙人李剑威则表示,真格基金投资网红Papi酱不只是投这个人,还是投这个团队,认为他们可以有很好的商业运作。

相对于讨论怎么赚钱,高樟资本创始人范卫锋觉得更应该引起内容创业者警觉的是,内容创业行业的会议和论坛越来越少谈内容,都在谈变现。

“我个人觉得有点不正常,或者有点早了。为什么呢?因为我们平心而论,现在就拿所谓最顶尖的一批自媒体提供内容质量的稳定性、高度、产量,和传统媒体黄金时代相比,我认为还没有赶上,还是有很大差距的。”范卫锋说。

成功的内容创业还要注意这些“坑”

媒体观察家魏武辉在论坛中充当了“泼冷水”的角色,他认为目前内容创业的主要有四大坑:广告、电商、IP和估值,应该得到创业者的重视。

魏武辉认为,由于广告主在移动时代失去了百度、阿里这样大的“流量节点”,所以把一部分预算转移到以公众号为代表的内容平台上来。不过他认为目前广告主的报价是“虚高的”,“在传统媒体时代比较好的传统媒体一个杂志有10万订阅者,凭什么公关软文在汽车圈可以卖到10万块钱,我不觉得这是合理的现象。”他认为接下来这个“泡沫”会慢慢破掉。

做电商被认为是内容创业在广告之外,最有可能实现的变现模式。不过魏武辉提醒创业者,涉足电商意味着你又要进入一个全新的陌生领域,包括仓储、物流、客服,往往会造成成本上升,有时反而得不偿失。

而对于目前热炒的“IP”,魏武辉则持更加谨慎的态度。他认为目前没有一个微信公众号可以被称为真正的IP,只有像《魔兽》、《哈利波特》那样经过多年积累和沉淀,才能发挥出与一个IP匹配的能量。这同时也就意味着,那些用IP概念去做估值的自媒体,普遍都存在价值虚高的成分。

[责任编辑:sonicluo]
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